跟着专家化波浪的束缚鼓舞，中国品牌正以前所未有的速率和畛域走向宇宙，品牌出海一度成为跨境电商行业中的热门话题。

　　日前，Google联袂凯度发布的《BrandZ中国专家化品牌2024》泄露，中国品牌举座实力大幅普及，品牌力增长17%，创下积年新高。其中，智能征战和汽车品牌进展尤为卓绝，别离增长61%和51%。上榜品牌数目增多，车企和智能征战占据14席，成长明星榜单中也有过半数是科技耗尽品。

　　与此同期，东说念主工智能时期的快速发展和应用，为品牌专家化提供了新的动能和目的，尤其在数字营销畛域，AI为品牌带来改革性的变化，中国出海企业在AI赋能方面还是走在了前方。

　　Google大中华区营销知悉与惩处决议副总裁张珺向21世纪经济报说念记者默示，年头对375家中国出海企业的指挥层进行了调研，调研发现，有88%的受访者默示还是在探索如安在业务中使用AI，81%的受访者还是进入了贪图AI应用的后期阶段。

　　“在AI时期变革和耗尽者举止愈加复杂的今天，单点冲破的期间还是以前了。企业应行使AI时期作念到校正确的出现和更精确的输出，以及获取更多用户对你的品牌赤诚的知道和认同，从而建立一个永远信任的干系。”张珺默示。

　　品牌力增速达积年两倍

　　即使靠近专家经济增长放缓的挑战，中国专家化品牌50强的品牌力仍然收尾了17%的增长，是积年平均增速的两倍多。

　　本年上榜的 50 个品牌来自于七大主要品类，品牌力占比最大的品类仍然是耗尽电子，占比达到25%。有业内东说念主士向21世纪经济报说念记者默示，电子耗尽品是出海行业中品牌想法最强的之一。

　　“由于这些产物具有较高的单价，它们不行仅通过在电商平台、外交媒体上发布简便本色就连忙促使耗尽者购买，这经常需要通过永远的、多渠说念的、立体的品牌展示来向耗尽者传达品牌的着实度。”上述业内东说念主士向记者分析称。

　　与此同期，论说还泄露，智能征战行业的品牌力增长最为显耀，达到了61%。一样取得了品牌力高速增长的行业是汽车，2024年共有8个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达51%。

　　“越来越多新的智能硬件和汽车企业，他们但愿不单是是追求转移订单，还但愿打造更好的品牌。”Google中国大客户部销售副总裁邓辉向21世纪经济报说念记者默示，“这标明科技创新、快速迭代和供应链上风是中国企业出海的中枢竞争力。”

　　调研泄露，在来自11个国度购买过中国品牌的耗尽者中，有41%的耗尽者初度尝试中国品牌，这标明着中国品牌正在快速赢得新用户。那么中国品牌靠的是什么呢？

　　在旧年的BrandZ论说里，“价值感”是中国专家化品牌快速成长的要害。价值优先于价钱的耗尽不雅，和绽放的品牌选定心态，让更多品牌，尤其是中国品牌有契机能进入这些国外耗尽者的选定范围中。

　　在本年的调研中，“价值感”对购买决策的影响仍然显耀，有四分之三的耗尽者明确默示，他们并非因价钱身分购买中国品牌，而是“信任这些品牌”、“大致得志我的独到需求”等各式万般化的原因。有57%的耗尽者购买了与之前价钱持平以至更贵的新品牌。

　　“国外耗尽者在寻求价值上更为积极，他们也懒散为价值付费。用户对价值追求的‘价廉物美’，在转机成为对价产物价值追求的‘物超所值’。”邓辉默示，他合计，企业不错不时精进产物，把出海赛说念作念宽。

　　有关词，中国品牌在国际市集上取得显耀成立的同期，仍靠近艰巨：仍有耗尽者因为空乏信息、空乏信心而莫得选定中国品牌。和国外老制品牌比拟，耗尽者对中国品牌的老到进程仍然不高。

　　邓辉默示，打造被信任的品牌是企业解锁进一步增长的要害，从“被看到”到“被敬佩”变得越来越紧迫。

　　AI赋能提效，企业修王人“内功”

　　现今耗尽者更渴慕品牌赤诚的价值，包括产物功能、价钱、先容及价值感，这些都是中国品牌出海建立信任的要害。如何让耗尽者感受到赤诚的价值？张珺合计，公式是：正确的出现+精确的输出。

　　但这并回绝易作念到。有追究品牌出海营销的业内东说念主士向记者默示，当卑鄙量越来越贵，企业预算有限，更但愿插足的资金都花在“刀刃”上。但要是只是追求扩大受众畛域，可能会导致转移率低下，从而变成预算的滥用；相悖，要是只扎眼提高转移率，可能又会放荡潜在客户的清除范围，进而影响业务的增长。

　　脚下，AI的发展为企业品牌带来新的机遇。

　　从用户端来看，在搜索平台上，生成式AI的出现使用户大致更准确地抒发需求，从而赢得更精确的谜底，这为企业带来了更多高质料的流量。Google专家产物惩处决议总司理Rion Austin默示，为把捏这一机遇，企业需要转机战术，从要害词匹配转向用户意图匹配。

　　从商家侧来看，张珺向记者默示，AI主要赋能在数据分析、告白素材生成和投放渠说念分析三个方面，为企业带来降本增效的恶果。

　　她进一步默示，AI匡助普及了服从，但并不是决定企业自己的要害，要害照旧在于企业有莫得收拢耗尽者的内心需求。

　　举例，生成式AI的发展使得批量产出素材变得简便，在提高本色出产服从的同期镌汰了办事资本。但要收尾高效交流，更需要打造个性化创意，让每位耗尽者都能在告白中看到我方，与产物产生共识。

　　“每一位耗尽者都是惟一无二的，他们有着我方独到的喜好，个体举止款式和内心需求，要收尾一个高效的交流，咱们不行只是通过大批取材，而是要打造千东说念主千面的素材。”张珺默示。

　　不外，当今来看，企业在拥抱AI的同期也靠近多重艰巨。率先，企业在继承和应用生成式AI时期时靠近的第一个要害挑战是数据和基础步调的建立。这包括数据的麇集、整理和里面数据体系的完善，以及必要的时期基础步调的搭建，这些都是确保AI系统大致有用起首的基础。

　　其次，企业里面决策者的决心和力度关于AI时期的获胜应用至关紧迫。决策者需要展现出富余的指挥力和决策力，以推动AI项打算实践，并克服在时期继承经过中可能遭逢的阻力和挑战。

　　临了，企业在投资AI时期后，如何估计其投资答复率（ROI）是一个中枢问题。由于AI时期的恶果和收益可能不是立即可见的，因此在ROI尚未得到明确考据的情况下，企业可能会靠近决策上的概略情趣。

　　果真用好AI，关于企业来说还需要期间。